现代汽车通过AudioPixel和第二屏幕重新定位来提高品牌知名度，影响消费者的购买决策.
部门
零售
客观的
意识
格式
Audio
概述
现代土耳其希望提高品牌知名度，影响消费者的购买决策，重点是增加IONIQ 6 EV的互动, 具有空气动力学造型的电动轿车, 超快的充电, LED像素灯, 以及尖端技术.
通过增加接触点来加强现有的程序性活动, 现代决定在游戏中使用音频广告, 在目标受众中建立大众渠道. 从转换率来看，游戏内置音频广告并不是可衡量的投放位置，这是一个问题.
为了这次竞选, 现代和Innocean与哈瓦斯媒体网络合作, 一家全球媒体机构，在全球150个国家开展业务，专门从事程序化购买, 移动, 数据咨询, 销售业绩, 在家外和当地, 还有社交媒体. 该项目由哈瓦斯传媒在Innocean的协调与合作下完成.
解决方案
测量音频通道, 现代汽车与AdsWizz合作，利用AudioPixel, 一个数字跟踪像素，通过将听到广告的用户与随后执行特定操作的用户进行匹配，来衡量音频广告活动的成功, 包括访问现代汽车网站或要求安排试驾.
加上展示活动, 现代汽车的目标是，通过向有意购买汽车的客户传递一致的信息，实现与潜在客户的紧密联系. 潜在客户也使用AdsWizz的第二屏幕重定向, 这使得广告商能够将音频广告与展示广告结合起来，重新定位其他网站和应用程序上的音频活动听众. 现代汽车的潜在客户听到了音频广告，并与配套的展示广告无缝地重新定位.
杀手统计数据
这一活动首次实现了“游戏内音频试驾”率
1.3%
转化率
6.3%
同伴横幅的点击率
0.3%
第二屏横幅的点击率
结果
该活动产生了令人印象深刻的8000多个领先优势. 包括AudioPixel和Second Screen Retargeting在内的AdsWizz技术为此次活动的成功做出了贡献. 研究结果表明，在程序化广告中加入音频广告有助于提高网站流量和消费者的购买决策.
